Для привлечения целевой аудитории на сайт, форумы – вещь незаменимая. Однако глупо надеяться на серьезный результат, если использовать для этой цели автоматическую программу, которая создает тему на форуме и добавляет объявление и ссылку на ваш ресурс. Мол, есть такой сайт, зайдите кто-нибудь.
Назвать пиаром такой способ раскрутки язык не поворачивается. Это схоже с рассылкой спама на почтовые ящики. Просчитано, что эффект от подобных действий не превышает в лучшем случае 5 процентов. А уж тех, кого информация вашего сайта заинтересует и того меньше.
Если говорить о качественной пиар-кампании на форумах, то нужно вести речь не о прямой, а о скрытой рекламе, которая, как известно, гораздо более действенна. То есть о создании развитой темы на форуме, где ваш сайт подается ненавязчиво, в виде совета.
Давайте проведем аналогию с покупкой мебели. Салонов в городе много, с каким лучше иметь дело? И тут вы вспоминаете, что недавно мебель приобретали ваши соседи. Вы отправляетесь к ним и узнаете, где соседи покупали предмет интерьера и насколько качественно и быстро выполнен заказ. Получив наилучшие рекомендации, вы уже вряд ли измените свое желание отовариться именно в названном мебельном магазине.
Ту же аналогию можно провести и с форумом. Как действует пользователь Сети? Заходит на форум в поисках нужной информации и видит две темы: первая, что-то вроде, «Лучшие диваны в Новосибирске» с одиноким постом, где размещена ссылка на сайт мебельной компании; вторая – «Где купить хороший диван в Новосибирске?» с массой постов-советов. И гадать не приходится, пользователь пойдет туда, где вопрос живо обсуждается – живой человеческий совет в потребительской среде ценится намного выше, нежели рекламный буклет или объявление.
Несомненное преимущество скрытой рекламы вашего Интерент-ресурса еще и в том, что она долговечна. Если форум постоянно модерируется, то простое рекламное объявление будет в скором времени удалено модератом, как ненужный мусор. Разделы, в которых идет бурное обсуждение темы, бережно охраняются, как максимально полезные для Интернет сообщества. Соответственно, будет жить и ссылка на ваш сайт, если она дана в качестве совета по конкретной тематике.
Статистика, с которой, как известно, не поспоришь, показывает, что если ссылка на сайт дана в качестве совета, то половина форумчан, просмотревших, тему кликают по ссылке.
Ну, а теперь непосредственно о том, как производится пиар на форумах.
Сперва, разумеется нужно найти тему форума, подходящую под тематику вашего сайта. Рекламировать пластиковые окна на медицинском форуме, уж точно нет смысла.
Когда форум найден, начинается регистрация двух, а лучше более, персон. Каждый автор «прокачивается», создавая видимость того, что это обычные форумчане, а не пиарщики. Затем один из персонажей начинает тему, где обычно просит дать пояснения или что-либо посоветовать по тому или иному вопросу. После этого необходимо выждать, когда в теме появятся реальные ответы реальных пользователей. Если развитие темы идет туго, надо привлечь новых персонажей. Понятно, что все это может делать и один человек. Лучше, конечно, когда пиарщиков несколько, чтобы исключить схожесть стилей.
После того, как тему удалось развить и в ней появились ответы, подконтрольный вам персонаж рекомендует создателю темы определенный сайт со ссылкой на него. После этого основная часть пиар действий завершены. Далее тема может существовать сама по себе.
Не смотря, на кажущуюся простоту, качественно выполнить пиар может не каждый. При этом придется хорошенько потрудиться. Однако вложенные силы окупятся с лихвой.
|
